Après de nombreuses expériences comme directeur dans de grands hôtels internationaux, Emiliano Lera acquiert la propriété du Grand Hôtel Sitea de Turin : le 19 février 1925 marque officiellement le début de l’ère de la famille Lera.
Le nom « Sitea », conservé au fil des années, est l’acronyme de Società Italiana Terme e Alberghi (Société italienne des Thermes et des Hôtels).