Dopo molteplici esperienze come direttore in grandi alberghi internazionali, Emiliano Lera acquisisce la proprietà del Grand Hotel Sitea di Torino: il 19 Febbraio 1925 inizia ufficialmente l’epoca della famiglia Lera.
La denominazione Sitea mantenuta negli anni, è l’acronimo di Società Italiana Terme e Alberghi.